Цель проекта:

Улучшить качество продаж через сайт и узнаваемость для того, чтобы комплексно поставлять необходимый объем металлопроката и других стройматериалов для заказчиков в Иркутской области и Улан-Удэ

Задача:

Пересобрать внутренний функционал сайта и его структуру, чтобы процесс заказа ассортимента был за пару кликов. Важно, чтобы сайт работал органично и быстро, в автономном режиме, клиент оставил заявку, менеджер увидел и связался

Сделать привязку товаров с 1С к каталогу в Тильде, чтобы избавиться от ручного редактирования описаний и изменения цен

Изменить дизайн сайта, дать новый стиль блокам и добавить необходимые эмоции от просмотра страницы, которые будут откликаться у аудитории и отстраняться от гигантов индустрии в Иркутской области

Глубинный анализ:

Проведен анализ конкурентов, самой ниши и ЦА, откуда мы выявили основные запросы покупателей, недостатки и преимущества конкурентов.

Было выявлено, что не стоит на сайте использовать много технических терминов, всем важно удостовериться, что компания не кинет и доставит в срок материалы, потому что без них строительство не начнется

Покупатель металлопроката часто не является экспертом в технических характеристиках товара. Сайт должен давать ему ощущение, что здесь ему помогут разобраться: правильно подобрать позицию, не ошибиться с количеством и не переплатить.

Подготовка к визуальным идеям:

Для начала мы выписали все эмоции и ассоциации связанные с нишей, получилось больше 15 вариантов. Отсюда мы выбрали основные 5:

• Мужественность/Строительство
• Долговечность/Железо, сталь
• Надежность, прочность/Тяжесть, вес
• Холод/Серебро
• Точность/Трубы, листы, логистика

Где за основное направление взяли идею надежности и прочности совместимое с ассоциациями тяжести и веса. Подобрали мудборд и начали крутить идеи

Дизайн-идея:

Мы поняли, чтобы выделяться среди конкурентов, нужно прокачать в дизайн-идеях несколько составляющих:

• Типографика
• Визуальный образ
• Формы
• Цвет

Так как основное направление мы выбрали надежность, поэтому типографика используется толстая и вытянутая с эффектом гигантизма, чтобы дать людям нужную эмоцию прочности.

Также сетка сделана в виде монолита, блочности, которая ассоциируется со строительством. А визуальный контент располагается крупно для массивности и ощущения стойкости

За основу стилеобразующих элементов, которые будут нас отстранять от конкурентов, используются квадраты, круги, формы, которые схожи с ассортиментом магазина. А также использование по всему сайту синих цветов, обработка фотографий в этом оттенке и сам фон, что даст нам эмоции холодности, промышленности и ассоциации с металлом